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为何超级碗大赛广告价值奇高 – 译学馆
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为何超级碗大赛广告价值奇高

Why Super Bowl Ads are $4 Million a Pop

品牌进化
1967年:第一次超级碗大赛在格林湾包装者队和堪萨斯城酋长队之间展开
两个大学的军乐队表演了中场娱乐节目……
播放广告的成本相当于今天的166,000美元
1969年:NFL正式注册了“超级碗”商标之前这只是一个昵称
1971年:启用罗马数字标记比赛 仅仅是因为它看起来比较酷炫
然而他们计划舍弃在2016年的比赛
因为50的罗马字母是L 而这看起来有点矬
一段30秒的广告要花大概相当于如今的420,000美元
20世纪70年代:超级碗和广播网络的内容合作充满了比赛[背景音]—打得好!冬季冠军赛
包括受欢迎的玛丽·泰勒·摩尔秀和全家福都在比赛中提及[背景音]—嘿 你挡住屏幕了
1983年:天龙特攻队在17届超级碗之后首映
开创了比赛后进行首映的传统
为了宣传电影 T先生参加了比赛
一段30秒的广告位价值大概现在的420,000美元
1984年:这只由雷利·史考特导演的苹果广告[背景音]—你会失败的
仅在18届超级碗第三赛段放映过一次
这再次强调了超级碗对品牌能否引起轰动的重要性[背景音]—1月24日 苹果电脑要发布Mac
一段30秒广告价值已超过相当于现在956,269美元了[背景音]—你就会知道为啥1984再也不是1984了
1985年:歌曲《超级碗漫步》由芝加哥熊队录音(对 就是这只队伍!)
这首歌甚至提名了格莱美奖
1987年:大个子运动员们为全国观众带来了新传统:
佳得乐的营销总监对这个免费广告非常激动
很快佳得乐就和巨人队球员签下了代言协议
这也是“我要去迪斯尼”的一年[背景音]—比尔斯·安德森 你刚赢了超级碗
迪斯尼的CEO迈克尔·艾斯纳许诺决赛两只队伍的四分卫75,000美元 如果赢得比赛就说出指定广告词[背景音]—你接下来要干什么?
巨人队四分卫菲尔·西蒙斯赢得了这个荣誉[背景音]—我要去迪斯尼
1989年:《今日美国》超级碗广告计首次推出 用于衡量广告的成功程度[背景音]—最终约翰发现了能看超级碗又不会引起保安注意的方式
第一届胜出的是美国运通的广告[背景音]—纪念品小摊
一段30秒的广告价值约等于现在的1,300,000美元[背景音]—你要这张新卡片吗?
—好啊 谢谢
1992年:Fox尝试发布了第一档专为超级碗设计的对抗性节目:
“生活的色彩”CBS以格洛丽亚·艾斯特凡为特色的中场表演
这个节目轰动一时 然而超级碗后半段的排名下降了
1993年:NFL认为上一年的挑战让他们想要呈现更好的中场表演
于是他们请到了超级巨星:迈克尔·杰克逊
这起效果了 没有观众在中场离开并且比赛的总收视率还上升了
从那时开始 NFL努力只预定那些超级大牌的明星
这时候的广告已经相当于现在的1,400,000美元了[背景音]—对准窗户 别碰到墙 想象中间什么都没有
大公司一般都是最重要的广告商
他们能承担为广告付出几百万成本的财务风险
2000年:2000年的比赛被称为“网络公司超级碗”[背景音]—你不可能成为一只狮子
放出的初创公司广告数史无前例—这一年是集中了最多[背景音]—发生了什么
—再试试 再试试
广告价值已经达到2,100,000美元[背景音]—我正向着中层管理进发
2005年:
NFL邀请保罗·麦卡特尼进行中场表演 正式回归正面形象
同时 动物星球推出了可能是最聪明的(也是最可爱的)对抗节目:狗狗超级碗
2006年:百事可乐的品牌立体脆推出了参与式比赛“撞碎超级碗”
由观众创造他们自己的立体脆广告
这支2009年的广告是第一只排名第一的由粉丝制作的广告[背景音]—我终于得到晋升了
——同时也是社会营销的大赢家[背景音]—晋升? 不是个欧式的用法啊
2010年:大约共有1.534亿观众观看了全部或部分比赛
取代了从1984年开始保持最多观看记录的电视节目
上一任记录保持者是?
M*A*S*H的季终集
30秒的广告达到2,900,000美元[背景音]—你怎么了
—你们已经让我跑了一天了
—你像疯狂贝蒂一样—来听听你女朋友怎么说吧
2013年:坎塔传媒的一项研究证实了比起比赛本身 更多人爱看超级碗的广告
如今 60分钟的超级碗大赛嵌入了超过45分钟的广告时间
2015年大赛的广告卖出了创纪录的4,400,000美元
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译制信息
视频概述

超级碗是美国橄榄球决赛,其广告位价值每年直线上升,成为了各品牌的必争之地

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收集自网络

翻译译者

可可天使

审核员

审核团Z

视频来源

https://www.youtube.com/watch?v=rHhiMlXye8k

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