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维珍集团的品牌进化:咸鱼翻身

Virgin Group's Brand Evolution: A Rookie In Business No More

品牌进化
维珍航空 维珍铁路 维珍移动
维珍
1970年 理查德·布兰森高中退学 合伙成立维珍公司 做黑胶唱片邮购服务
公司由一群毫无经验的“商业处女”运营 所以名字由此而来
由于没钱租房 维珍对当地伦敦教堂的地下室物尽其用 把坟墓当桌子
1971年 出现邮政行业大罢工 销量停滞不前
当公司出现亏损时 维珍拼尽全力开起门店
出于绝望 为让维珍摆脱债务危机 布兰森实施税务欺诈
1971年 布兰森被捕入狱
又开了几十家店后 公司开始盈利 付清所有罚款和法律费用
1973年 成立唱片公司 维珍唱片
布兰森签下了麦克·欧德菲尔德 他的专辑销量达100多万张
1979年 维珍唱片城开业 创造了维珍自己的唱片销售渠道
维珍唱片最终签了
菲尔·柯林斯
珍妮·杰克逊
滚石乐队
1984年 布兰森因航班取消使他滞留在波多黎各 之后 他决定开办第二家公司 维珍大西洋航空公司
航班由香港飞往美国 与英国航空直接竞争
六年里 维珍大西洋航空从一架飞机扩展到六架 还另外增加了6条航线
1990年 为挖走客户 英国航空秘密入侵维珍大西洋航空的电脑系统
布兰森对外公布了他的猜疑 英国航空说他是骗子
1990年 受全球经济衰退和海湾战争爆发的影响 整个航空行业都在垂死挣扎
1992年
1993年 维珍大西洋航空终于起诉英国航空 获得945000美元的赔偿
1993年
1994年 航空公司搭载的乘客比1990年多了两倍
航空公司不断扩张 在接下来的十年里 成立了维珍澳大利亚航空和维珍美国航空
利用90年代科技 媒体的繁荣 布兰森新开了上百个维珍唱片城
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尽管布兰森有着魅力四射 寻求刺激的“金童”的名声 不是所有的维珍公司都很成功
1994年 维珍集团在纽约第五大道上开着坦克宣布成立维珍可乐公司
2009年 维珍可乐下架
1996年 布兰森为维珍新娘的开业穿上婚纱
2007年 维珍新娘关门歇业
2007年 布兰森从一所俱乐部蹦极跳下 宣布成立维珍美国航空
2016年 维珍美国不得不与阿拉斯加航空合并
2009年 随着音乐产业走向线上 布兰森被迫关掉所有美国维珍唱片城
布兰森从未放弃 他下一个冒险事业是维珍银河 为商业太空飞行提供服务
单单发射设备就花了2亿美元
2014年 试飞时 造成一位飞行员死亡 尽管如此 公司仍向前发展
布兰森承诺他 他的孩子将体验第一次商业飞行
到目前为止 已有700人以25万美元的价格买了票
现在维珍集团市值70亿 成功地从教堂地下室艰难地一点点走向外太空的边远区域
快公司

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译制信息
视频概述

本视频将介绍维珍集团如何一步步从教堂地下室走向外太空

听录译者

收集自网络

翻译译者

?心素

审核员

赖皮

视频来源

https://www.youtube.com/watch?v=8X2un5xUVS4&list

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