为什么要打造品牌?品牌不只是个LOGO

#商业02:2463

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原文字幕:Q于2018.08.16制作完成

译文字幕:The END.于2018.09.14制作完成

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字幕详情

你的公司不会因为它拥有一个好的商标而生存
但是如果它在拥有一个优秀商标的同时
还拥有一个共同认同的使命 那么就可能长期生存
建立一个品牌的目的是为了得到认可
它关乎你是谁
以及你们公司遵守的规则
并忠于这个身份
当你去超市
人们开始思考并感受你们公司的商品
建立一个有特征的品牌
将允许你控制这个声音
并定义人们对你的真实感受
它允许你向人们宣布
成为品牌的一部分的感受
让人们渴望
成为你们品牌的一份子
并来诱导人们的这种感觉
品牌的标志性越强
忠诚度和即时认知度越强
首先你要思考你的公司存在的目的
执行任务并列出清单
关于你们公司感兴趣的事
概述你们公司的立场
展示你的清单
并从投资人那里得到反馈
现在花一点时间考虑
你想要诱导人们怎样的感受
这被称为品牌承诺
这取决于你的产品
尽管人们很容易脱离你的产品
比如说
耐克的品牌理念是给全世界每一个运动员带来鼓舞和激励
而可口可乐的理念是
让大家的身心焕然一新
带来开心一刻
接触过耐克产品的人都应该能感受到这种力量
而接触可口可乐的人
则应该感受到产品带来的快乐
这些公司以这些特征为基础
在每一项营销活动中都精心设计和强化它
他们都成功了
为了保证你的销售人员的表现符合你创建的品牌形象
你需要融入你之前设计的角色
并给他们一种方法来对照它来衡量他们的工作
营销者需要明确的品牌指南来遵循
用来排除他们自己创造的东西
保持品牌理念的一致性是至关重要的
这就是关键
如果没有这么 做你的消费者会感觉到品牌的不一致
当他们准备买一个之前见过的东西时
会选择其他的替代品
当一个事物总在改变面貌和内容时
人们很难对一个事物保持忠诚
赋予你的品牌一致性和可识别性
这样消费者才会认同你和你的品牌标志
以下内容有剧透 , 请注意打开姿势

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