网络广告是如何改变你的想法的

#大想法 05:30 214

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原文字幕: 原文字幕由译学馆搜集制作完成

译文字幕: 兆禾耳于2017.05.10制作完成

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我们一直存在着一种注意力经济 无论它是在广播上还是电视上都始终存在着的
一种为了争夺我们的注意力的竞争 同时也是一种零和博弈
如果一家电视台获得了更多的你的注意力 那么其他电视台获得的就会减少
但是如今由于我们把越来越多的时间花在屏幕上 我们更能真切地感受到
有那么多的事物为了吸引我们的注意力而在竞争
在注意力经济中 社交媒体 互联网和我们的屏幕上 任何事物
都需要你的注意力
所以无论是冥想应用 纽约时报 大想法新闻网还是脸书 他们全都还在为了
同一样通货在竞争 那就是注意力
而且如果一方获得了更多的注意力 那其他方就会获得更少
有一个例子 Netflix公司的首席执行官说 Netflix公司的最大竞争对手
不是其他的视频网站 他说Netflix公司的最大竞争对手是脸书 You Tube
和睡眠 因为一整天下来 他们都依托于我们所拥有注意力的
有限供应
另外还有一部分是广告的原因
因为广告的商业模型就是 我不是仅仅是想要你的一些注意力
事实上我越从你那获得更多的注意力 我就越能获得更多的收益
所以我对获得你更多的注意力就有无限的渴求
而且问题在于 作为注意力经济中的各个因素 无论是一个冥想应用
还是Snapchat 还是脸书或者Netflix
他们都开始逐渐增加越来越多更有说服力的
设计选择来把我们和产品更长久地黏在一起 然后让我们不断地再次使用
甚至于让我们上瘾
问题在于这变成了一种无底线竞争 我越是深入地在你的脑海里
让你去点击和停留 竞争对手就越是不得不有过之而无不及
所以当YouTube广告自动播放下一条视频时 Netflix就不得不同样如此
否则他们就会失掉注意力市场的份额
因此在零和博弈中我们真正需要去讨论的是 我们要如何去认识
注意力经济?所以这实际上和我们想要的是一致的
差不多就像是重新设计一个城市的城镇规划一样 不是要离开这个有污染的
城市 而是我们如何去重新规划这座城市然后使它再次变的宜居
我们要怎样创立分区方案使Netflix能够参与到和其他娱乐型平台的竞争当中
我怎么让我们每个人在休息时间都能享受最棒的两个小时
这和那些冥想应用不同 那些是在竞争如何帮助人们
在早晨起床
想象一下他们在不同的分区 同时存在于应用商店和我们的手机里
所以这才是真的在帮助我们 是为了改善我们的生活而竞争而不是仅仅为了争夺
最多的注意力
所以 我们为什么要质疑广告呢?
这是一场巨大的交易
因为广告到现在为止已经支撑了大量技术行业的经济
广告是发展和提升一个企业最低廉和最容易的方式 因为你总是可以
想出新办法来获得注意力 而且你可以找到新的方法来从
每个在你身上花费时间的视线中获得更多的收益
但是广告的花费也真的太大了 因为在这个世界上我是已经拥有你视线资源的地方
(然后假如我是脸书)而且我实际上已经拥有十亿这类视线资源了 那我就会问
“谁会为了在大众面前放置一条信息而付我最多的钱?” 在现今世界
把一个人的个人信息给别人就相当于明确地告诉他们要怎样去劝说
这个人(而且他们可以在任何他们想要的事情上劝说这些人 因为他们了解地十分清楚
例如像Cambridge Analytics公司这样明确地了解如何
在政治上说服你的公司) 我会让任何想付我最多的人
去操控以及影响能够对这个人的想法
而且在这个越来越注重说服力的世界
随着我们越来越清楚是什么影响了一个人
只将广告卖给那些想说服目标客户的最高竞价者
会有损于我们自己团队的立足之本
市场是基于个人对购买或者交易的有意识选择
当你可以改变或者操控那个人的想法 态度和信念时
那这就真的不再是我们能依靠的东西了
在一场选举中 人们会对于候选人或者政策有自己的想法 观点和主意
或者就是什么都没有仅仅是依据他们有多讨厌彼此
这些也是可以被操控的 那么选举或者民主的基础也就值得质疑了
因此在这个越来越注重说服力的世界 比起广告而言更多的是在于说服力
那么我们想要生活在一个什么样的具有道德说服力的世界里?
这个世界正在朝一个方向单向发展 那就是它越来越擅长
说服我们去相信 感受 持有与先前截然不同的观点
因为它可以个性化定制化的生成说服我们的信息
当这么多的机构都依赖我们的优秀头脑和聪明才智
还能互相平等探讨什么是对什么是错 我们该怎么在这样的世界里生存?
因此 我们要以广告影响经济的方式 来质疑广告的商业模式了
以下内容有剧透 , 请注意打开姿势

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