品牌进化
大众汽车
备受喜爱的大众甲壳虫是创造于希特勒第三世界的一个叫“快乐产生力量”的分支
大众汽车 或叫“人民的汽车”是由斐迪南·保时捷设计
“甲壳虫”的名字据说是来自于希特勒对理想型汽车的描述
第一支广告展示了闲暇时间中快乐的德国家庭
二战引起的骚乱使生产暂停了
不过到了西德统治的1949年 大众又创造了新模型
而甲壳虫转向了美国市场
在60年代 销量极速上升
多亏了纽约广告公司恒美的一场在比尔·伯恩巴克策划下的图标印刷活动
这个简单并极赋视觉冲击的广告非常新鲜、幽默并且让人无法忘记
这个广告
—致我的侄子 他常说
—“省下一分钱相当于挣了一分钱”
—他也常说
—“赶紧的 梅叔叔 入手一辆大众汽车绝对值得”
到了1963年 西德街上跑的车中几乎每3辆就有1辆是甲壳虫
在北美 甲壳虫不落俗套的外观和别出心裁的广告
深受反正统文化喜爱 并发展成了嬉皮士的标志
尽管迪斯尼的电影《万能金龟车》中没有特别提出品牌名字 但这款车是不会被认错的
迪斯尼对这个桥段出现的汽车进行“试镜”
大众甲壳虫胜出了 因为它是唯一一辆非常讨人喜欢而且让评审员爱不释手的车
20世纪80年代 除了将新的高尔夫和捷达模型引入美国 大众发展缓慢
大众1998年靠怀旧之情卖出新型甲壳虫
随后的销售高峰证明了这个策略很成功
以尼克·德雷克晚期歌曲《粉红月光》为特色的商业广告《银河》
迅速走红 并且对很多人来说这是有史以来最棒的大众广告
同样的广告公司 阿诺德 创造了两只著名的广告《泡沫男孩》和《方块》
都是大量音乐为背景的商业广告
销售额仍然下跌迅速
大众与前卫的广告公司Crispin Porter+Bogusky合作 创造了这只受欢迎的商业广告……
并且提出了大众至今仍在使用的标语：Das Auto（汽车）
随着销售额上升 大众又引入了另一个位于洛杉矶的广告商多伊奇
它在这支广告中赋予无处不在的“鼻涕虫”游戏一个搞笑的点头
没有人准确知道“鼻涕虫”是什么时候出现的 但据说从60年代开始人们就互相打脸了
在2011年 大众凭借其为2012年帕萨特设计的广告完成了最终的广告政变——
该广告结合了《星球大战》
这个广告像病毒般蔓延并且占领分享最多的广告榜首4年之久
—如果我告诉你 每次有大众汽车达到100,000公里
—就有一位德国工程师长出翅膀
—是的 老爸 我确信达到200,000公里 他们的屁股后面会长出彩虹
“人民的汽车”能否将其全球的名气转化为在美国的巨大成功 仍然拭目以待
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