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芭比的品牌进化 – 译学馆
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芭比的品牌进化

The Fantastic, Plastic Brand Evolution of Barbie

品牌进化
芭比
1947年:马特尔创造 前身是一个相框公司 开始利用零碎件生产玩偶之家家具
在那时 小孩一般都玩洋娃娃和会走路的娃娃
联合创始人露丝·汉德勒看着她女儿假装娃娃是成人
并且看到了时尚娃娃的潜力 可以填补市场缺口
1959年:芭比米莉森特·罗伯茨 少年时装模特 在美国国际玩具节初次亮相
她是以像伊丽莎白·泰勒和玛丽莲·梦露一样的好莱坞明星为模型
玩具的买家是很多疑的 他们认为芭比看起来对小朋友们来说太成熟了
他们的疑问被证实是不存在的 在第1年就卖出了30万芭比娃娃
1961年:芭比的成功促使马特尔为她创造了一个伴侣:肯·卡森
在之后的2年 马特尔在芭比系列中加入了蜜琪和队长芭比
60年代的芭比重心在美女和时尚职业 比如芭蕾舞星、歌手和空姐
1967年:世界上迎来了第一个非裔美籍芭比娃娃 弗兰茜
1965年:马特尔的“睡衣聚会芭比”引起了争议 其包含了一本关于减肥的书 书上有著名的忠告:“别吃”
1971年:马特尔抛弃了芭比向两边瞥的眼神 决定让她正式前方
在70年代 芭比的职业选择仍然反应了传统性别印象
80年代:随着1985年商业高管芭比和1988年医生芭比的发布 芭比终于爬上了职业阶梯
1992年:长发芭比发布 成为了有史以来卖得最好的芭比
1993年:芭比的销售额达到10亿美元
1997年:流行乐团阿卡发布了流行曲“芭比姑娘” 马特尔由于第一修正案引起的损失起诉该乐队
2003年:一个怀孕的蜜琪娃娃引发了争议 卖出的蜜琪没有婚戒 家长们认为这个娃娃鼓励了婚前性行为
这些产品被全线召回并替换成没有怀孕的蜜琪娃娃
2005年:贝兹娃娃作为对芭比统治地位的严重威胁进入人们的视线
美泰以盗取芭比的设计稿起诉贝兹娃娃的创造者 MGA娱乐公司 因为贝兹娃娃的设计来源于一位美泰的前员工
由于双方都称对方窃取了自己的商业机密 这场官司一团混乱 这场产权之战持续至今
2007年:MAC化妆品公司与马特尔合作 在“芭比爱MAC”的活动中和芭比进行交叉宣传
2011年:马特尔创作了营销视频 在像Match.com和脸书这样的网站上展示肯的活动 希望能重新赢得前女友芭比的欢心
这个视频与芭比和肯的脸书账号相连 让观众可以为他们是否重聚投票
2014年:芭比和她的标签“#从不认错”一起上了《体育画报》的封面
尽管批评家抱怨两个品牌物化了女性 马特尔的高级副总丽萨·麦克奈特说“我们关注《体育画报》里的传奇女性 就像芭比一样 他们的职业始于一件泳衣”
“我们关注《体育画报》里的传奇女性 就像芭比一样 他们的职业始于一件泳衣”
同年 美泰发布“芭比计划”活动 鼓励家长们分享他们的孩子和娃娃玩耍时发生的故事
美泰在改良这个标志性娃娃的方式上非常灵活
即使销售额有所下降 芭比仍然是美泰的第一号产品并且仍然主宰玩具娃娃的市场
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译制信息
视频概述

描述了生产芭比的公司美泰的发展道路 如何从一个相框公司成为举世瞩目的玩具公司

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收集自网络

翻译译者

可可天使

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视频来源

https://www.youtube.com/watch?v=EMN_bJGFmg4

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