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老香料品牌如何红遍世界 – 译学馆
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老香料品牌如何红遍世界

The Brand Your Brand Could Be Like: How Old Spice Went Viral

品牌进化
老趣味
老香料是由威廉·莱特富特·舒尔茨 1934年在纽约创立的
舒尔茨的灵感来源于他母亲做的百花香
因此第一个老香料产品是女性的香水 叫“美国早期女性老香料”
产品反响不错
之后舒尔茨又发布了男性须后水和剃须皂
舒尔茨在包装上选择航海主题
并以真实船只 比如大特克号为特色
很快 公司的业务开始遍布全世界
并以男性产品线出名
公司最终停止生产女士香水
在80年代 老香料市场停滞不前 市场占有率为17% 但没有增长
在1990年 宝洁公司买下了老香料
公司将商标上殖民时期风格的船换成了帆船
老香料历经了一场形象危机
25岁的年轻人认为老香料是父辈用的除臭剂而不愿意购买
他们首次以使用除臭剂的高中少年为目标客户
并请了芝加哥熊队后卫布莱恩·厄拉赫做电视广告—是我 布莱恩·厄拉赫 我开始用这款老香料施雅格
在2003年 他们是第二畅销的男性除臭剂品牌 仅次于右后卫—现在你是谁? 我
2006年 在老香料艰难地抵御像凌仕这样的其他男性香氛
他们请了代理商韦柯广告
广告商侧重老香料品牌的时间底蕴 并在广告中展现—如果你从没有拥有过它们 从没有
人们就会知道
经历就是一切
根据一个调查 50%沐浴露购买者是女性
于是该品牌决定减少常用的性感广告 直接吸引女性
结果就是这支著名的广告
女士们好 看看你们的男人
看看我 再看看你们的男人 再看看我
不幸的是 他不是我
但如果他不用女士香型沐浴露 转向老香料沐浴露
他可以闻起来像我
向下看 拉起幕布 你在哪儿 你在船上
广告疯狂扩散
仅播出的第一天在油管上就有了590万观看
老香料推特粉丝上涨了2700%
网页访问量也增加了300%
他们开始用逗笑 奇怪的广告重塑品牌
2010年 老香料成为了NFL的官方指定洗漱用品
2014年初 公司宣布进军护发产品
公司常被作为病毒式蔓延和互动性广告的成功案例
他们建了一个假网站
不好意思 这里没有网络机器
这是一场网络入侵
老香料代言人回复了超过100粉丝和名人的推特(背景音是老香料代言人在向不同人问好)
并赞助了一场成功的ALS冰桶挑战—亲爱的匿名朋友让我为了ALS研究挑战冰桶
挑战是吧
我就觉得会是这样
老香料已经超过75岁了
但他们奇特的广告
让他们在竞争日益激烈的市场中重回巅峰
品牌进化
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译制信息
视频概述

老香料品牌的发展史 特别是其病毒式广告

听录译者

收集自网络

翻译译者

可可天使

审核员

HZ

视频来源

https://www.youtube.com/watch?v=zD3PM6PDbQc

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