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3分钟告诉你GAP的历史

See The History of GAP in 4 Minutes

品牌演化
Gap
1969年 一个叫Don Fisher的人找不到合适的牛仔裤
所以他和他的夫人Doris开了一家店 热爱牛仔裤的人总能在这里找到合适他们的那一条
这家店用音乐和牛仔裤吸引12-25岁的人
Don本打算给他们的店取名为Pants and Discs 但是Doris有了更好的想法:
The gap(代沟) 意即沉默的一代和婴儿潮那一代之间的代沟
第一家
这家店靠近两所大学和一所高中 选址很有策略性
这家店储存了“三吨”Levi Strauss的牛仔裤 Levi Strauss是这里最受欢迎的品牌 无论是尺码还是颜色
到1972年 Gap公司成立 从东海岸至西海岸建立了25家分店
7年后 他们有了400家分店
Fisher不再卖唱片 而把注意力集中到衣服上 公司开始制作自有品牌的牛仔裤
20世纪70年代 引入了“Fall Into the Gap(落入代沟)”的广告歌和活泼的广告 Gap继续以青年顾客为主要受众
在1983年 Mickey Drexler成了新的董事长 首席运营官乃至后来的首席执行官 带领Gap从成功走向美国休闲服装的主宰
Drexler更新了Gap旗舰店的装修 这些设计依旧保持到现在:白色的墙和衣柜 光泽明亮的木质地板
在1984年到1986年间 Gap的销售额增长了40%
Gap带兜T恤流行起来 在1985年 Mick Jagger在一场演唱会上就穿了一件
Gap有限公司收购了Banana Republic创办了Old Navy 这是第一家在四年内创造十亿美元利润的零售店
1986年 GapKids诞生了
1988年 Gap引入了著名的商标: 海军蓝色方形的背景和白色字体的字母
同年 Gap开展了长期的“个性穿着”的运动 写真由著名的摄像师Annie Leibowitz拍摄
在1990年 同样是被需求驱动 babyGap诞生了 因为Drexler找不到喜欢的衣服给他的孩子
从1990年到1999年 Gap的销售额由19亿美元增长到116亿美元 他们的成功很大一部分来源于广告
Gap雄心勃勃的内部广告团队制作了这些将经典音乐和强大感染性结合起来的广告 一些用摇摆舞向90年代致敬
1992年 世界著名的超模们为Vogue拍摄了一百周年纪念刊的封面 他们都穿着Gap的白色牛仔裤和棉质T恤
由于在电视节目和电影中露面 Gap真正流行起来
1997年 Gap为3500名证券交易所的交易员提供在Casual Friday(一些公司在周五允许员工穿便服)穿的卡其色服装 以此来推行“工作中的Gap”运动
他们为卡其色服装打的广告旨在使得休闲服装广泛流行起来
品牌扩张
但在2001年 公司发生了八百万美元的巨额亏损 不久 Mickey Drexler被解雇了
在新的CEO Paul Pressler的带领下 Gap偿还了债务 邀请Madnna Missy Elliott和Sarah Jessica Parker等大咖制作了更多令人印象深刻的广告
就在2010假期购物节前 Gap突然换掉了他们著名的商标 但公众和设计界对此都不看好
不到六天 原来的商标又重出江湖
即使是在摇滚乐时期Gap依旧保留了一些流行音乐的文化 2011年Glee系列中Robin Thicke在店铺中的表演就是其中的代表
2013年 从电视中销声匿迹4年的Gap广告又回归了
2014年 Gap和一家广告代理商发起了通过商业广告引导“基本款”穿着风格的运动
至今 Gap被认为是特别零售的发明者 仍然是美国的经典品牌
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译制信息
视频概述

GAP的旗舰店在各大商场随处可见,你知道GAP是怎么崛起的的吗?一起来看看她的历史吧……

听录译者

收集自网络

翻译译者

未闻花名

审核员

瞌睡虫儿

视频来源

https://www.youtube.com/watch?v=zTuzOZtnVzo

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