品牌进化
本＆杰瑞
一切都始于1978年 当童年好友本·科恩和杰瑞·格林菲尔德决定一起开创一家小公司
……一家面包圈公司
但由于设备太昂贵 他们决定改成开一家爱冰淇淋公司
本＆杰瑞自制冰淇淋公司在佛蒙特州一个旧加油站成立了
本·科恩患有嗅觉缺失症 即嗅觉障碍
因此 为了使口感更好 他们在冰淇淋里加入了大饼干块
他们决定以免费赠送圆筒来庆祝他们公司的一周年
这是一场延续至今的营销活动
随着本＆杰瑞开始做大 竞争对手哈根达斯注意到了他们并且努力限制他们扩散
于是本＆杰瑞针对哈根达斯所有者皮尔斯伯里发起了一场“团子男孩怕什么？”的活动
这场活动非常有效
皮尔斯伯里接到了几百个来自愤怒顾客的电话 哈根达斯终于退让了
嬉皮士二人组是使这个品牌充满了和他们一样无拘无束的魅力
以流行文化主题命名冰淇淋口味
这些异想天开的口味成为了这个品牌最有效的营销工具
樱桃加西亚 1987年出品 它的名字是来Greatful Dead乐队首席吉他手杰瑞·加西亚
费西之食的名字来自他们在佛蒙特州的邻居 摇滚乐队费西
一个纽约时报的记者在2001年到公司总部参观了一圈后将其称作“焦糖圣经”
不是所有口味都很受欢迎
公司卖的最差的口味 甜蜜饯儿 只卖了1品脱就在1990年被埋葬了
（就是字面意思 有一个埋葬所有本＆杰瑞过气口味的墓地）
这两位创始人始终保持极具社会责任感的公司形象
他们的工资政策是 CEO的工资最多只能是普通员工的5倍
有一段时间 本＆杰瑞的董事长一年只挣了15万美元
1995年他们放弃了这个政策
公司另外的管理模式并不总能受投资者认可
1999年 本＆杰瑞的股价从34美元暴跌至17美元
2000年 本＆杰瑞成为了联合利华的全资子公司
该品牌一直保持强烈左倾的政治态度
2009年 本＆杰瑞推出“老公老公”冰淇淋来支持同性恋婚姻
并且加入了2008年巴拉克·奥巴马的选举活动
这些开玩笑似的口味有时会引起非议
百万母亲对由周六夜现场启示的“史温迪球”提出抗议
（嘈杂人声）—我要起诉你
—给我出去
于是公司只好将这款口味下架
“林来疯”这款由篮球运动员林书豪启发的荔枝和幸运饼干口味冰淇淋被批判带有种族歧视
公司公开道歉并且取出了所有幸运饼干
本和杰瑞开办他们的自制冰淇淋作坊已经快40年了
即使公司已经扩张成了全球冰淇淋帝国 其仍依靠着小城镇的魅力吸引顾客
这公司的秘籍是什么呢？
和平 爱 和 冰淇淋……
和一些令人印象深刻的品牌
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