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就看他啦!耐克的品牌历史 – 译学馆
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就看他啦!耐克的品牌历史

Just Watch It: The History of Nike in 3 Minutes

品牌进化
[耐克]
1964年 俄勒冈跑步运动员菲尔·耐特和他的前田径教练比尔·鲍尔曼创立了蓝缎带体育用品公司
在田径运动会上 他们俩用耐特的车发售日本跑鞋
1971年 他们从鞋子经销商转变成以耐克为名生产的原创运动鞋
耐克 是希腊胜利女神
鲍尔曼的学生 卡洛林·戴维森设计了SWOOSH标志
付了她35美元(相当于现在205美元)
1976年耐克的第一支平面广告甚至都没介绍产品 只要依靠与体育的情感联结
西雅图公司John Brown & Partners制作了这一广告
后来 耐克将他们的广告交给波兰的一家公司 威登肯尼迪 现今还一直在合作 他们在1982年创造了耐克第一条电视广告
为寻求运动员代言 耐克签下了犹豫不决的NBA新秀 迈克尔·乔丹
乔丹也拥有了签名运动鞋系列 飞人乔丹
1988年 威登肯尼迪提出“想做就做”广告语 这句标语持续用了超过25年
90年代 多亏了《Bo Knows》这则商业广告 耐克进入大受欢迎的
通过给世界杯冠军队巴西国家足球队设计队服 耐克在运动服领域一战成名
1991年 一名激进分子公布了一份报告 披露了耐克在印度尼西亚的血汗工厂环境差 工资低 作为回应 耐克发布了行为准则
1995年是耐克电视广告重要的一年
由安德烈·阿加西和皮特·桑普拉斯主演的《游击网球》被认为是史上最佳运动广告之一 它在美国网球公开赛期间播出
推出了以女性运动员为主打的广告 “如果你让我上场”
欧普拉·温菲尔德说这是她最喜欢的商业广告
期望获得像乔丹系列的成功 1996年 耐克签下了不出名的高尔夫选手老虎·伍兹
在世纪之交 耐克放弃了“大运动员 大广告 大产品”的思想 创造了像这样的一支广告 在2000年新年当天播出
片子由电影制作人斯派克·琼斯执导
2001年 未来BuzzFeed的CEO乔纳·佩雷蒂公布了他和耐克的邮件往来 他要求耐克将“血汗工厂”的字样印在他定制的鞋子上 耐克拒绝了
这一事件病毒式地传播 使得耐克血汗工厂的实践继续留在公众视野里
2002年 耐克因一支无缝剪辑的商业广告获得艾美奖 广告在冬奥会期间播出
2009年 受到老虎·伍兹丑闻冲击 公司进行了创意性的损害控制
2012年 耐克成为美国国家橄榄球联盟官方服装赞助商
同时 “活出你的伟大”这一广告宣传像是说美国日益增长的肥胖问题
因在广告中利用这位年轻男士 受到了批判 但这广告也曾轰动一时
2013年 “想做就做”迎来了第25个生日 证明了耐克对招牌标语的忠诚 长期广告商获得了成功
2014年 耐克的服装业务继续引领着品牌的发展
尽管面临挑战 耐克仍然是世界上最具价值的运动品牌
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视频概述

了解耐克如何从一个运动鞋经销商变为全球最具价值的品牌

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收集自网络

翻译译者

?心素

审核员

译学馆审核员F

视频来源

https://www.youtube.com/watch?v=2U6vKwAAmqY

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