品牌进化
[品牌发展史]
吉尼斯黑啤
阿瑟·吉尼斯生于1725年 他的传记很粗略 但有一事我们知道 他在都柏林圣詹姆斯门大街买下了一个啤酒厂
吉尼斯酿造黑啤酒和淡啤酒1769年开始出口英格兰 预示着全球业务的开始
1794年 产品的第一个广告以“健康 和平 繁荣为标题出现在《绅士的选择》杂志上
1799年 吉尼斯意识到淡啤酒没有黑啤酒那么受欢迎 他决定只集中生产黑啤酒
1834年 第一次用玻璃瓶装啤酒 而不是
19世纪60年代 吉尼斯黑啤被运往世界的各个角落 在东南亚市场 分销标签有各种吉祥物 比如 打鼓男孩 狗头 狼 狮子 一些标签现在仍在使用
1876年 吉尼斯黑啤将竖琴注册成为它的商标图像
竖琴同时也是爱尔兰的官方标志 在爱尔兰硬币上都能看到它 吉尼斯把竖琴反了个方向 使它与官方标志区分开来
到了1886年 吉尼斯经过了两代人的传承 成为世界最大的酿酒厂 并在伦敦证券交易所公开上市
1929年 “吉尼斯啤酒有益您的健康”这一著名的标语诞生
这句品牌标语用了40年
20世纪30年代 吉尼斯与S.H.Benson广告公司合作 艺术指导约翰·吉尔罗伊成了下一个30年吉尼斯的插图画家
1935年 吉尔罗伊受到动物园里动物的启发 有了吉尼斯犀鸟
犀鸟原本应该是鹈鹕 直到S.H.本森广告公司的广告文字撰稿人（兼诗人）桃乐丝·谢尔斯写下了这样的诗句：
巢中的巨嘴鸟同意 吉尼斯有益你的健康 今天打开一些 看看你或巨嘴鸟做什么
“吉尼斯啤酒强身健体”这广告当时也很火 它还有滑稽的图像
二战期间禁止出口 使得吉尼斯黑啤在1944年到1947年间停止销售 全世界啤酒粉丝们都很失望
20世纪50年代 吉尼斯第一支电视商业广告旨在让这著名的“我的天哪”海报的形象生动起来
1954年 吉尼斯开启“酒瓶漂流”活动 世界各地从船上将标了数字的啤酒瓶扔入海里 捡到带标记的酒瓶者可以得到一条消息和纪念品
这个活动很成功 因此他们在1969年又办了一场来纪念品牌成立200周年
酒瓶到现在还在世界各地被大家发现 还为这些幸运的捡到瓶子的人成立了俱乐部
1966年 有了第一支广告 直播某人现场喝吉尼斯啤酒的场景
1969年 吉尼斯将它的广告代理从本森公司换到了智威汤逊广告公司 他们开始制作更为精致 简单的商业广告 就像1976年的这个广告一样
1977年的广告“岛屿” 由爱尔兰广告代理ARKS公司制作 赢得了戛纳银狮奖和克里奥奖
“纯粹天才”广告活动由奥美广告公司针对英国市场制作 系列电视广告主演鲁特格尔·哈尔在80年代的英国大受欢迎
20世纪90年代 推出广告活动庆祝意想不到的广告语：“不是所有的都是黑的
1999年 吉尼斯再次更换广告代理公司 此次由天联广告接手 他们制作了“好东西值得等待”的广告宣传活动 包括那支获奖广告片“冲浪” 其创意来自沃尔特·克兰的“海神之马”
包括那支获奖广告片“冲浪” 其创意来自沃尔特·克兰的“海神之马”
2003年的“noitulovE”广告也引起了很大轰动
2007年 吉尼斯拍摄了最贵的一则商业广告
2009年 名为“人体部位”宣传活动 以该品牌250年以来始终贯彻不渝的力量 独特 健康的精神为指导思想
最近几年 吉尼斯口号“不仅是啤酒”主导他们的广告宣传活动 还有催人泪下的广告“空椅子”和“篮球”
和这个2014年关于刚果时髦的“尚扑尔”的纪录片
这一不断成功的品牌已经步入了第三个世纪 证明了它真正的广告标杆的地位
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