品牌演变
好时
弥尔顿·斯纳福利·好时 一个宾州的焦糖制造商 1893年参加了在芝加哥举办的世界博览会
他受德国巧克力机器的启发并且买了一架
在他的公司兰卡斯特焦糖公司里 他开始用巧克力包裹焦糖
在兰卡斯特的奶牛场中 好时先生实验并开发了可以大量生产牛奶巧克力的方法
这个过程至今仍是一个秘密
1900年 他以1百万美元卖出兰卡斯特焦糖公司并且创立了好时公司
好时公司如今已价值28,348,000美元
他开始以买得起的奢侈品来推销巧克力
第一份“好时之吻”巧克力在1907年卖出 好时公司声称自己并不知道这个名字是怎么来的
好时公司声称自己并不知道这个名字是怎么来的
有些人说这是放置巧克力的机器的声音和动作
到1920年 这些糖果都由机器包装了 并且创造了他们用来与仿制品区分开的招牌小纸条
好时在大萧条和二战期间仍然保持盈利并且开发了新产品
好时的营销始终都靠口口相传 而不是传统的媒体广告
但是到了20世纪60年代 在电视上向全国广告的时机到了
这个早期广告吸引了家长们 他们用好时可可粉来让小孩喝牛奶
20世纪70年代 好时在广告活动中开始宣传健康的美国价值观
在80年代 好时瞄准了新一代顾客
但仍坚持把“史上最伟大的公司之一”作为根本
最终 好时之吻巧克力成为了好时的招牌 也成为那段时间电视广告中一个好玩的角色
为了节约生产成本 2008年 好时调整了一些产品 用植物油代替可可油
这个改变让许多顽固的巧克力爱好者失望了 并且受到来自食品及药物管理局的压力
这些产品已经不能再被定义为“牛奶巧克力”了
现在商标上写着“巧克力糖果”或者“巧克力口味”
同时 好时由于西非供应商可能滥用童工而受到审查
2011年 好时开发了一款叫CocoaLink的手机软件
上面有一些可以让可可粉厂家产出增加并且减少对童工的依赖的培训和建议
2014年 好时为了重塑公司形象简化了著名的商标
线上反应褒贬不一
尽管多年来有争议 有竞争 好时仍然是世界上最有影响力的品牌之一
也许《广告狂人》中的角色唐·德雷伯说得最好：
一直以来产品自身就是最成功的宣传之一
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