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从默片到饼干王国:女童军饼干的品牌进化

From Silent Films To Cookie Empires: The Girl Scouts' Evolving Brand

品牌进化
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女童军饼干
1912年:与英国童子军的创始人罗伯特·贝登堡先生见面后……
朱丽叶·戈登·洛备受鼓舞 创建了美国女童军
第一支女童军队伍在乔治亚州的萨瓦纳市集结 由18个女孩子组成
徽章叫“try-its” 女孩子学会了这个徽章代表的技能就能获得这枚徽章
其目的是期望女孩们可以随时运用她们为“挣”徽章所学到的技能
1917年:在俄克拉荷马州烘培店的槲寄生队在当地高中学校卖饼干
所得收益资助了二战期间的步兵
1922年:弗洛伦斯E·尼尔写了篇文章 列出做女童饼干所需的原料
原料要花费26美分 弗洛伦斯建议一打饼干卖25美分
1943年:费城地区的女童军分会首次销售商业化生产的饼干 在包装盒上印上“女童军饼干”的字样
到1937年 已有120多个女童军分会开始销售商业化生产的饼干
饼干销售得来的资金用来资助女童军委员会活动
1938年:女童军会员壮大到50万人
19世纪40年代 由于二战的关系 沙糖饼干的原料稀缺限制客户每次最多只能买两盒
为弥补饼干销售的不足 开始售卖女童军日历
一年年过去
1948年:原料充足了 共有29名烘培师获得了制作女童军饼干的资格
1951年:女童军增加了她们饼干的种类 包括黄油甜酥饼干和巧克力薄荷饼 现在都被叫做薄荷饼
随着市郊购物中心的兴起 童子军在店门口支起桌子卖饼干
女童军成员持续增加 1969年达历史新高 拥有注册成员390万人
1978年:女童军饼干盒统一 所有包装都展示索尔·巴斯标志
1979年:女童军播出了一则公益广告……
饼干来啦!
全国委员会将商业化的烘培店减到了四家今天 只有两家烘培店制作真正的女童军饼干
各女童军委员会在这两家烘培店中选择 两家推出的每款饼干稍稍区别于另一家
如今 不管是哪家烘培店生产饼干 只有最受喜爱的淡薄荷饼干一直保留这名字
到2011年 女童军75%的盈利都是淡薄荷饼干创造的
2014年:数字饼干计划第一次实现了消费者可以上网购买产品
今天 女童军继续通过智能手机应用 上门推销和店外销售来售卖饼干
方便你买到自己喜欢的饼干
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视频概述

本视频介绍女童军饼干如何一步步发展,成为该组织最重要的资金来源

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翻译译者

?心素

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视频来源

https://www.youtube.com/watch?v=cfWvYGvcGPg

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