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钻石是一个品牌最好的伙伴:戴比尔斯品牌进化 – 译学馆
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钻石是一个品牌最好的伙伴:戴比尔斯品牌进化

Diamonds Are A Brand's Best Friend: The Evolution Of De Beers

品牌演变
1940 1950 1970 2000
戴·比尔斯
1869年:在奥兰治河附近发现了钻石 瞬间造成钻石过剩
1888年:英国人塞西尔·罗德斯创办了戴比尔斯集团
戴比尔斯买下南非的土地开采钻石公司以迪耶德里克和约翰尼斯·戴·比尔斯的名字命名 他们是南非的农民 在意想不到的钻石热发生后 卖掉了自己的土地
1887年:塞西尔·罗德斯和另一位钻石业百万富翁巴尼·巴纳托通过过量生产钻石展开竞争
他们的竞争造成钻石价格暴跌
1889年:为解决这次钻石通胀 西塞尔·罗德斯与英国钻石联合组织合作
这一做法一直延续到今天
这一协议是有利可图的 当钻石贸易不景气时 可以减少供应量来维持价格
1902年:塞西尔去世 戴比尔斯控制了世界90%的钻石
1932年:经济大萧条缩减了钻石需求戴比尔斯被迫暂时关掉了所有矿井
1939年:戴比尔斯前董事长欧内斯特·奥本海默的儿子哈里·奥本海默去纽约 开始在美国打广告
他的任务是:改变人们对钻石的认知 它不是奢侈品而是必需品
为解决这一难题 艾耶父子广告公司和戴比尔斯合作 将钻石与爱情联系起来
1947年:他们将焦点放在订婚钻戒上 广告语“钻石恒久远 一颗永流传”首次亮相这使得订婚钻戒不止是一件奢侈品
在这活动之前 订婚钻戒几乎都是过时的款式
为维持稀缺性 活动旨在将钻石与爱情 感情联系起来 防止消费者再次出售钻石
如今 这句标语被认为是20世纪最成功的广告宣传
19世纪40-50年代:戴比尔斯和艾尔夫子公司将钻石与魅力联系起来 创造了人物榜样
19世纪60-80年代:戴比尔斯强化了钻石是爱的最终表达方式
卡尔·詹金斯的“影与光”广告宣传
钻石音乐
19世纪90年代:阿盖尔钻石矿场与戴比尔斯集团终止关系 专注于彩钻专营市场
1999年:以销售血钻来资助战争 这一问题让联合国介入
戴比尔斯声明他们已停止钻石外包 保证他们生产的是“非冲突钻石”
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伴随着人造钻石的兴起 这次分立使得戴比尔斯市场份额降到45%
2008年:戴比尔斯创造了永恒印记 它是刻在钻石上的极小的标记 来把它们和人工钻石区分开来
人们对血钻的意识不断增强促使戴比尔斯改变了商业计划他们把重点从对供求的控制转向树立更纯净的市场形象
2003年:针对单身女性 退出“右手之戒”广告 这是对他们原始策略的重大转变
2011年:戴比尔斯加入责任珠宝业委员会 钻石上又刻上另一个微观标记 承诺顾客钻石的获得是遵循商业道德的
2013年:丧失了血钻供应 加上竞争者不断增多 戴比尔斯的市场份额跌到了33%
即使如今这么不景气 戴比尔斯的零售额也有300多亿美元
戴比尔斯也许不会永存 但也不会很快消失
品牌进化

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译制信息
视频概述

本视频介绍了世界钻石业的卡特尔--戴比尔斯跌宕起伏的成长之路

听录译者

收集自网络

翻译译者

?心素

审核员

与光同尘

视频来源

https://www.youtube.com/watch?v=Ob6aN4uYKTw

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