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3分钟了解麦当劳74年的营销秘籍

74 Years of McDonald's Marketing in Two Minutes

品牌进化
麦当劳
麦当劳兄弟理查德和莫里斯1940年在加州的圣贝纳迪诺开了一家“麦当劳烧烤吧”
汉堡成为了最受欢迎的产品
1948年 这对兄弟把店关了 3个月之后重新开张 发布了改进的9个产品菜单 这个菜单样式至今是麦当劳的特色
新版菜单和吉祥物斯皮迪 以15美分一个的汉堡包为主打特色
斯皮迪在1952年被建筑师斯坦利·克拉克·美斯顿替换为了“金色拱门”
1954年 推销员雷·克罗克来到加州 想要把通用搅拌器卖给麦当劳兄弟
麦当劳的经营方式引起了他的兴趣 他成为了麦当劳的全国特许经营权代理
克罗克在伊利诺伊州德斯普兰斯开了第一家加州之外的麦当劳
到1959年 全国范围内已经有102家麦当劳餐厅了
1966年 麦当劳发布了第一支电视广告
其中选用了一张新面孔做品牌代言人 罗纳德·麦当劳
它的出现轰动一时
他太受欢迎了 公司为他创造了许多朋友 并且公司找到了一个新的目标群体——儿童
麦当劳的商业广告希望使用魔法龙帕夫 并邀请其创造者克罗夫特兄弟希德和马蒂提供许可
但是麦当劳之后就创造了它们自己的角色 克罗夫特兄弟以侵犯版权起诉麦当劳 并胜诉
1979年 麦当劳开发了开心乐园餐用以吸引儿童
广告执行鲍勃·伯恩斯坦受他儿子的五彩谷物盒子启发
1981年 麦当劳引进了烤汁猪排堡 它成为了一个传奇 后来因销量不佳被撤下菜单
而后又重新加上了
最后又撤下了
如今 烤汁猪排堡每年都出现一段时间来满足它的死忠粉
1987年 麦当劳与孩之宝合伙发起大富翁抽奖游戏来刺激销售
2000年 游戏由于宣传团队涉及诈骗而被暂停 但大富翁直到今天都依然火爆
之后的几十年 麦当劳成为了便宜美味餐点的同义词
然而 近几年 麦当劳却因不健康的高钠高糖食物而饱受诟病
2004年 纪录片《超码的我》展示了一个人只吃麦当劳的不良影响
嗨 看那个可乐
几乎放不进去
看这个薯条有多大份
不久之后 麦当劳就撤下了它的超大份套餐
为了回应来自儿童肥胖组织的压力 麦当劳也开始营销一款更健康的开心乐园餐
2014年 麦当劳的销量急剧下降——几乎是十年来的第一次
麦当劳在硅谷开了一间办公室主攻数字化创新—你们的肉里面含有粉红肉渣吗?
并且和流言终结者的主持人之一格兰特·今原—我们的任何肉里都没有粉红肉渣
一起发起了一场透明运动—我们的牛肉、鸡肉 任何肉都没有
麦当劳还能否继续改变自己来适应这个越来越关注健康的社会 我们拭目以待
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译制信息
视频概述

麦当劳如何从一个烧烤吧到红遍世界的餐饮集团,如今这个越来越看重健康的世界里,麦当劳又何去何从呢

听录译者

收集自网络

翻译译者

可可天使

审核员

Ah~Qiu

视频来源

https://www.youtube.com/watch?v=wcawawyVzYo

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