未登录,请登录后再发表信息
最新评论 (0)
播放视频

2分钟解读百威150年历史

150 YEARS OF BUDWEISER HISTORY, IN 2 MINUTES

品牌历程
1864年 在圣路易斯
Adolphus Busch和岳父Eberhard Anheuser开始合作酿啤酒
1876年 安海斯-布希公司推出了首款采用巴式灭菌法生产的美式贮藏啤酒
百威啤酒
最初 百威的营销依靠口耳相传和简单的广告话题
像是百威女郎之类的
在禁酒期 为了维持生意
百威推出了无醇啤酒和软饮料
在禁酒令解除的庆典中
老布希收到了六匹拉着红白金三色啤酒马车的健马
这些马成了百威的民间吉祥物
在40年代 百威号称啤酒之王
自此之后一直使用这个标语
萧条期过后
损失巨大的百威开始用罐装啤酒来提高销售额
为了吸引善变的顾客
百威推出了12款罐装啤酒
与此同时 瓶装百威却几乎没有多少变化
1982年 为了迎合美国轻脂轻体的生活方式
推出了百威淡啤
百威的广告定位开始瞄准看体育的男性
1988年 百威达到巅峰
售出了5千400万桶 成为美国啤酒龙头
很快
美国橄榄球超级杯大赛
1995年 执导了电影加勒比海盗的导演戈尔•维宾斯基
在圣路易斯拍了这个广告
2001年 百威淡啤赶超百威啤酒
成为国内冠军产品
并最终成了NFL.的官方赞助啤酒
红酒和鸡尾酒的畅销导致啤酒销量下跌
做好市场营销便变得更加重要
你好呀
近来可好?
近来可好?
2000年 恒美创作的这部微电影投入市场
百威进入了市场黄金期
近来可好?
这成了一句流行语 并被反复恶搞多年
那是什么?
那是脏口罐子
2007年 百威还提出了爆红的”脏口储蓄罐”
这些钱给谁?
不知道 以前会用来买些公司用品 例如
它的线上收看人数达到1.2千万
尽管从未在电视上播过 它仍赢得了艾美最佳广告奖项
荣耀之外 百威主打酒也曾获得倡销产品季军
位于银子弹和同期的百威淡啤之后
2008年 AB公司被比利时英博收购
这意味着百威不再是美国自有品牌
不过Anomaly创作的”兄弟情”和”青涩爱恋”
又让百威充满了美国味
美国橄榄球超级杯大赛上
健马和可爱的小奶狗也重新回归
为适应年轻人的市场 品牌旗下新品迭出
营销策略推陈出新
欢迎来到虚构城镇”Whatever USA”
这场盛宴由芝加哥BBDO承办
整个虚拟城镇都变成了啤酒派对
城里坐无虚席 但成百上千的人仍加入进来
百威能否凭借这种精心策划的比赛卫冕成功
还有待观察
订阅更多视频

发表评论

译制信息
视频概述

从一个小啤酒厂,一步步走向辉煌。至于是否能屹立不倒,还要走着看呐

听录译者

收集自网络

翻译译者

🔥云四

审核员

审核员 HZ

视频来源

https://www.youtube.com/watch?v=MNDZjOvY6B0

相关推荐