品牌进化
可口可乐
[坐标 亚特兰大]
1886年 可口可乐推出第一支广告 吹捧它是包治百病的万能饮料
一位药剂师创造了可口可乐的原始配方
他的会计用他的笔迹设计了Logo
可口可乐从此改变了苏打饮料瓶的样子
作为一种从竞争中脱引而出的方式
设计师们被告知要让可口可乐的瓶子即使在黑暗环境中也具识别性
在禁酒令期间 可口可乐以酒精的最终替代品来自我营销
公司成功可口可乐的销量是20世纪20年代的2倍多
我们今天所熟知的那个胖胖的 满脸笑容的圣诞老人并不是20世纪20年代那个城镇唯一的圣诞老人
直到可口可乐在一则广告中运用了这一版本的圣诞老人 从此圣诞老人的形象得以固化
这则著名的商业广告旨在改变品牌形象 从仅仅是一种美味的饮料变成一段共享的经历
我开始注意到那些熟悉的字眼 “一起喝杯可乐吧”成了“让我们相互陪伴会儿吧”这样微妙的表达方式
在80年代 可口可乐进军无糖汽水市场 并取得了成功
到1984年 健怡可乐成了美国排名第一的软饮料
为与百事可乐竞争 可口可乐创造出了一种新的甜味剂配方
大众对此强烈不满
每天都有1500个愤怒的电话打进可口可乐公司
新的可乐可乐只存活了77天
在这之后 可口可乐重新引进老配方
现在 新可口可乐成了商业界的警示故事 切莫随意改变一个众所周知的品牌
广告创意者肯·斯图尔特被他那只像北极熊的狗激发了灵感 北极熊成了可口可乐的形象标志
可口可乐的市场策略进一步发展成将品牌与快乐 积极性联系起来
在过去的十年里 可口可乐销量下跌 因为消费者变得更注重健康
据《饮料文摘》报道 每年每个美国人可口可乐销量
从1986年起已经降到最低点
强有力的广告宣传是否能拯救这个品牌
只有留待时间来回答
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