2分钟读懂苹果公司

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品牌进化
苹果
苹果公司由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩在加州库比蒂诺的乔布斯家里于1976年创立
韦恩在仅仅3个月后就以800美元卖掉了他在公司的股权(他说他不后悔)
他们的第一个产品 Apple 1 由沃兹尼亚克一个人手工制作而成
这产品卖了666.66美元 相当于现在的2786.76美元
第二年客户们便可以旧换新拿Apple I 换 Apple II
而且上面印着新的商标
1984年 一则完整的广告在第十八届超级碗比赛期间播出
宣布第一架Mac电脑上市
这部广告被许多人誉为史上最好的广告
它由雷利·史考特导演
由将与苹果公司继续密切合作的广告公司Chiat/Day制作
1985年 联合创始人史蒂夫·乔布斯由于内部纠纷离开了苹果公司
尽管有像强力本这样的成功产品
到了90年代中期 苹果仍然开始走下坡路了
1997年 乔布斯带着新软件和重塑Mac图像的愿景回到苹果公司
苹果公司带回了Chiat Day团队 他们提出了“另类思考”
—方孔中的圆钉
这场营销活动由理查德·德莱弗斯最初配音 成为了公司的战斗口号并且标志着苹果公司的回归
—那些从不同角度看问题的人
1998年 第一部iMac面世 引入了苹果公司标志性的“i”
21世纪初期 苹果以iPod向电子音乐产业进军
“转变”宣传意在将愿意从Windows平台转向Mac的人描述为“真实的人”
“来一架Mac”宣传着眼让PC和Mac用户产生更大的距离
—大家好 我是个Mac
—我是个PC(个人电脑)
所有88支以约翰·霍齐曼和贾斯汀·隆的广告
—你还好吗
—不 我不好
都是由纪元电影公司的菲尔·莫里森为了腾迈多媒体艺术实验室导演的
—我体内有好多病毒游荡
下一个就是iPhone
接下来是iPad
这两个产品的第一个广告分别在2007和2010年学院奖颁奖典礼上首映
在2011年乔布斯去世后 苹果公司内部营销总监菲尔·席勒开始引导更多内部广告制作
iPad“你的诗篇”宣传
—别因为好玩而写诗、读诗
旨在激发与平板电脑特点相关的创新
—我们读诗、写诗 是因为我们是人类的一分子
这支内部制造的广告特色是引用了罗宾·威廉姆斯在“死亡诗社”中角色的一句话
—人类是充满激情的
随着iPhone 6和Apple Watch的发布
苹果公司将U2的新专辑免费“赠送”给5亿iTunes用户
有些人认为自动下载专辑是个重大宣传失误
但在刚发布的周末 就卖出了超过1千万iPhone 6s
像Apple Watxh这样的产品能否帮助苹果公司保住计算机应用最佳创新者的地位仍然拭目以待
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